淄博一个平凡品牌设计师的真心话：关于得与失，还有AI时代的那点小心思

山野食材主题餐饮复古品牌视觉设计海报

那些攥过的、松过的设计草稿

01 成事儿的那次，是硬着头皮死磕的

去年有个项目，甲方一开始要的是“炸场的视觉”，我前三次交的稿全是花里胡哨的，自己都觉得飘。第四次的时候，我蹲在工位上翻了三天的资料，突然想起自己平时买东西，只会记那些“看了就觉得靠谱”的牌子——不是因为好看，是因为它的感觉和我想的一样。那天我把所有炫的元素全删了，只留了最扎实的图形和颜色，改到凌晨三点，交稿的时候手都抖。后来甲方说，这是他们半年来第一次没改的方案。那时候才懂，所谓成功的心理，根本不是“我要赢”，是“我怕对不起自己熬的夜”。

02 摔过的坑，全是“想太多”的鬼

还有一次接了个小活，是给一个刚起步的小品牌做基础视觉。我当时总觉得，小品牌要“显得专业”，就硬套了很多别人的模板元素，结果甲方说，他们要的是“像自己家的东西”。我那阵子患得患失，觉得自己是不是没水平，后来才明白，品牌设计不是搞自我感动，是把客户的“心里话”翻译成能看见的东西。那次失败让我明白，设计师最没用的纠结，是“我想做什么”，而不是“客户需要什么”。

AI来了，我没被淘汰的那点小算盘

不是怕取代，是怕自己懒

现在天天有人说AI要抢饭碗，我倒是没那么慌。我平时会用AI找灵感的方向，比如给一个品牌定主色调，它能列十组数据，但哪一组能戳中人的情绪，还是要我自己抠。上周我用AI生成了十个logo草稿，每个都好看，但最后选的那个，是我把其中一个的线条改了三毫米——那个弧度，是我那天早上喝豆浆时，看着杯子口的边儿琢磨出来的。AI能做体力活，但“那三毫米的温度”，它没有。

把“小事”做进骨头里

领导让我更网站的文章，我一开始觉得这就是个打杂的活，后来想想，哪怕是不起眼的文字排版，也是品牌的一部分。我每次都会把字体调三次，行距改两次，就为了让用户读的时候，像在和朋友聊天。我就是个平凡人，没背景没天赋，能做的就是把手里的每一件小事，都做的比“差不多”多一点——就像更新网站的文章，我也要让它在角落，能散一点光。